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模式变革能否带动冰箱行业增长

2016年06月14日 星期二 来源:中国家电网 我来说两句 保存为书签

在整个冰箱市场疲软的大背景下,模式变革能否为冰箱行业带来增长成为焦点。

5月26日,主题为“重新定义冰箱”的“2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会”在北京举行。海尔、美的、容声、美菱、西门子家电、卡萨帝、三星、博世家电、松下、夏普、惠而浦、新飞、海信、帝度、奥马、TCL、创维、统帅、华日、荣事达、万宝等国内外主流冰箱品牌代表悉数到场。在整个冰箱市场疲软的大背景下,模式变革能否为冰箱行业带来增长成为业界的焦点。

市场遇冷,不乏亮点

受宏观经济形势和产业环境因素影响,国内冰箱市场零售量和零售额连续两年出现下滑。进入2016年,中国冰箱市场并未出现明显的好转迹象。国家信息中心数据显示,2016年1~4月,国内冰箱销量同比下降5.90%,销售额同比下降8.15%。同时,随着冰箱市场的竞争加剧,国内冰箱整体平均价格呈现下降趋势,较2015年同期下降4%。其中,两门冰箱均价同比下降4.9%,对开门冰箱均价同比下降16.9%,三门冰箱均价同比下降5.4%,四门及以上冰箱均价同比下降11.4%。

虽然整体市场表现低迷,但其细分市场和线上市场仍不乏亮点。据中怡康白色家电事业部总经理魏军介绍,虽然在传统的彩电、空调、洗衣机、冰箱四大品类中,冰箱智能化的普及度最低,但正在迎头赶上,目前的增速是最高的。“2016年1~4月,智能冰箱同比增长率超过1000%。”据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍,冰箱分品类销售变化情况非常大。2016年1~4月,虽然冰箱市场规模下滑,但四门冰箱和对开门冰箱均出现量额齐增的态势。“四门冰箱销量同比增长30.81%,销售额同比增长15%;对开门销量同比增长11.67%。”

中怡康数据显示,2016年“五一”期间,线上冰箱市场零售额同比增长53.5%,零售量同比增长54.4%,其中,多门冰箱零售额同比增长105.2%,对开门冰箱零售额同比增长103.1%,大幅领先于行业增幅,是当前线上市场增长的主要驱动力。在京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军看来,冰箱在线上市场的增长还会继续保持。“一方面,冰箱线上市场的产品结构不断升级,高端化和智能化趋势明显,发展潜力巨大;另一方面,‘80后’消费者已经占到京东冰箱消费人群的70%,逐渐成为网购主力,他们所具备的强大消费能力将推动线上冰箱消费进一步升级。”

模式创新,机遇仍存

针对重新定义冰箱的主题,各企业代表感慨良深。中国家用电器协会副理事长王雷对重新定义冰箱的理解很深刻。她说:“一方面,我们应该重新审视产品以其功能特点,智能产品如何触摸到用户的痛点,消费者需要什么样的智能产品;另一方面,对于营销和商业模式也要重新定义,在‘互联网+’的大背景下,研究如何丰富我们的服务内容和平台建设,如何借鉴和引入新的营业模式。”如今的冰箱,除了冷藏保鲜,正在延伸功能,甚至被认定为家庭中心。

在魏军看来,冰箱具有成为白电智能化核心的基础。他表示,冰箱24小时通电,是成为长久运行的基础;频繁的使用和门板上的屏幕,使得未来冰箱的商业价值可能超过彩电。

目前,主流企业已经围绕冰箱生态展开创新。海尔冰箱全球产品企划总监李晓峰认为,互联网时代的冰箱不只是一个电器,更应该是一个平台。博西家用电器(中国)有限公司副总裁王伟庆甚至直言:“博西家电下一步将借助物联网、终端及博西家电长期以来洞察消费者使用偏好的数据积累与优势,真正实现‘机随人想’的人工智能。”

在企业不断创新变革的同时,冰箱市场环境也在改善。2016年1~4月,房地产市场释放利好信号,对未来数月冰箱市场将带来强势提拉作用。国家信息中心提供的数据显示,2016年1~4月,全国商品住宅销售面积为32315万平方米,同比增长38.8%。其中,4月商品住宅销售为10515万平方米,同比增长45.9%。

 
 
 
 

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