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空调产业尝试新的产销模式

2016年06月14日 星期五 来源:广州日报 我来说两句 保存为书签

近日有关空调涨价风声不禁让人关注空调厂商的去库存取得了明显效果。昨日记者采访了解到,最新数据显示,4月份空调库存仍在高位,其中厂商库存环比3月上涨。作为上游的旋转压缩机产销数据也显示,进入生产旺季的3月份之后产销反而开始下滑。不过有分析人士认为,进入5月销售旺季,空调库存会有明显的下滑,乐观估计在今年底库存能回到正常水平。

空调仍然促销不断

早前有报道指,从3月份开始陆续有空调厂商涨价。不过本报记者了解到,格力的价格并没有太大调整,只是从促销价恢复到平时价,“就是活动价与平时价格的差别而已”,格力某销售公司人士告诉记者。而在线上渠道,格力更是在自家商城推出了促销,此外还参与电商“6·18”的促销。

实际上,不论是线上还是线下,空调厂商从去年下半年开始便铆足劲地促销,线上有诸如双十一、狂热品牌日,而线下,格力、美的等大厂也是促销频频。比如在广州,格力在4月中旬推出了年度大促,两个星期后的五一假期,便又有促销,而且一直持续到五一假期之后。美的也从去年底开始开展诸如“美的日”等一系列零售促销活动。

从去年下半年开始,美的、格力等厂商便开始有节制地控制生产、减少库存。据产业在线最新数据,2016年4月空调产量1233万台,下滑11.33%;销量1106万台,下滑20.86%;库存804万台,同比增长8.90%,环比3月也有上涨。作为上游的旋转压缩机数据也显示,4月份旋转压缩机销量同比下降10.19%。而且从产业在线的重点空调企业5月排产量看,空调内销生产同比下滑30%。

另据中怡康统计,4月份厂商及渠道合计的空调库存量达到4000万台左右,尽管比3月份低200万台,但仍然维持在高位。

中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,进入5月份销售旺季后,相信空调库存会在未来几个月大量减少,因为空调厂商的排产量同比都在下降,有的更是减少了四五成。在控制产量、增加促销的背景下,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。不过即便如此,空调行业也难以回到2013年的盛况。而对于目前在部分地区出现空调涨价的消息,刘龙认为,这只是针对局部地区且是面对经销商,从零售端来看,空调产品难言涨价。

业内谨慎试水“T+3”

在去库存的背景下让空调厂商开始改变过去压货模式,尝试新的产销模式,比如按订单生产的“T+3”模式。早期海尔提出零库存生产,而美的也从小天鹅开始,把T+3模式慢慢推广到包括空调在内的其他家电,格兰仕今年也开始推进T+3模式,该公司宣称空调总部库存为零。

“我预计该模式会被越来越多企业引进。”家电观察人士刘步尘认为,空调业的T+3模式推行有两个很重要的背景,一是传统压货销售模式已经失效,二是空调库存居高不下。空调厂商必须寻求新的生产、销售模式。

不过对于这种模式是否适合淡旺季明显的空调行业,业内仍然以持保留意见为主。据华泰证券今年5月与格力电器的交流会资料,格力空调认为空调并不适用T+3模式。因为空调销售的季节性太强,需求不均衡,空调行业并不能完全摆脱压货模式,只能做到在合理的范围内压货。美的集团的高层在一次讨论中也向本报记者坦承,空调要做到T+3很难。

刘龙也认为,空调业仍会以淡季生产、旺季销售的模式为主,T+3模式最多只能说是一种尝试。因为空调的销售波动太大,旺季销量占了全年一半以上。如果采用T+3生产,就会造成旺季丢失市场份额或者淡季产能过剩的后果。

名词解释“T+3订单模式”就是将接收用户订单、原料备货、工厂生产、发货销售四个周期(T),通过全产业链优势,产供销联动,优化制造流程,升级制造设备和工艺,进一步压缩供货周期。

 
 
 

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