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空调行业逐步去库存后 将迎来新的技术转型

2016年07月01日 星期日 来源:大众证券报 我来说两句 保存为书签

随着气温的逐渐升高,空调销售也进入了旺季。然而,面对火热的促销,消费者的表现却相对“冷静”。业内人士表示,企业在逐步完成去库存压力后,将会迎来新的技术转型。

消费者:不看价格看能效

苏宁易购6月28日-7月2日推出 “清凉季——空调制冷节”活动,购买空调产品每满1000元减100元。国美电器(0.92 -1.08%)“空调冰霜年中盛惠”,联合格力、海尔、美的等多家品牌推出品牌专场。京东则推出了“月末疯抢72小时”促销专场。

然而,如此火热的促销,消费者的反应似乎没有那么强烈。

“刚过了6·18,现在来个6·28,促销价格算一下其实差不多,早就审美疲劳了。还是更关注空调性能,想要买个省电点的,声音小一点的,不要用几年就坏了。”准备买空调的陈先生笑言,“前几年花2000块买了个特价的便宜机器,没用几年就出问题,修也总修不好,而且很吵。早知道不如花五千块买个好的,用得舒心。不然万一大热天坏了,维修人员安排不过来怎么办?”

记者在苏宁易购官网上发现,空调的价格跨度很大。就拿家庭房间最常买的1.5匹空调来说,苏宁易购最便宜的是某国产品牌单冷定频1499元,而最贵的则是一款日本原装整机进口的变频空调,达到了18800元。

“价格低的空调一方面是功能单一,一般都是定频的,不会根据房间冷暖自己调节功率,夜里睡觉了容易冻着。另一方面,技术也比较旧,节电、静音效果比不过高端的、新产品。为了省钱买个便宜货,结果用起来费电更多,多花的电费都够再买一台了。”负责空调维修的李师傅给记者算了这样一笔账,“现在空调能效分级。花两千多买一台老款的三级能耗空调,一小时1度电,一晚上至少10度电,按照现在电价三毛五算,晚上到家随便开开也要5块钱,如果白天接着开,一天差不多要10块钱电费。但是现在好空调,五六千以上的,有的能效能达到一级,一晚一度电,就算白天也开,一天也就3块钱。”

行业去库存压力缓和

据苏宁发布的 《2016年中国空调行业白皮书》显示,截至2015年年底,行业库存总量已突破4000万台,而2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台,行业库存相当于国内空调一年销售总和。“我们的库存在正常水平。”格力电器(19.22 停牌,买入)市场部部长陈自立对媒体表示。而美的则表示不方便透露。虽然企业都不愿正面回应这个问题,但是挽起袖子大力“抛货”是不争的事实。

2015年“双十一”期间,格力在天猫以2.5亿的销售额位列天猫空调行业销售排行榜首位,空调销量在所有品牌中占比高达50%。同期,格力在京东以近1.7亿的销售额同样排在了空调行业首位。5月18日,格力电器董事长董明珠亲临京东“6·18狂欢节”发布会助阵。今年“6·18品质狂欢节”活动期间和“6·28超级品牌日”当日,格力在京东的空调单品销售总额超12亿,是去年“双十一”京东商城格力全品类总销售额的7倍。仅6月18日当天,格力在京东的空调单品类销售额达3.8亿,是去年“双十一”期间格力在京东销售额的2.2倍,在天猫销售额的1.5倍。

而美的则从去年底到现在展开了一系列如“美的日”等活动,美的空调在天猫“6·18”的活动中单日成交首次突破200万。此外,还在集团内推广“T+3”模式,按用户需求生产,将库存降下来。

那么,空调价格是否会因为企业去库存压力减缓而上调?

据中怡康监测,今年 “五一”期间空调市场均价为3462元,同比微涨0.4%,这是自2014年“双十一”以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长。中怡康研究经理王宏吉对媒体表示,空调市场均价上涨主要原因是原材料价格上涨。从2016年开始,钢铁价格比1月低点上涨了13.8%,铜价相比1月低点上涨了18%,国际原油现在的价格相比1月的最低点上涨了50%。

中怡康数据显示,“五一”期间超低端定频挂机价格上涨12.5%。王宏吉认为,由于原材料价格上涨,今年各大企业的价格战将打不起来,部分超低端的定频产品由于价格很低,个别款型可能价格上弹。

能效大战或改变品牌格局

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对媒体表示,尽管整体市场环境以及库存压力巨大,但国内智能空调市场却保持了较稳定的发展水平。目前国内智能空调市场正处在一个逐步扩大的发展阶段,智能空调越来越得到消费者所认可,智能空调占整体空调销售量比例将会逐步扩大,预计到2016年结束,智能空调占整体空调销售规模的比例有可能会超过15%。

中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,“空调价格战从2014年11月开始,到今年3月空调均价停止下降为止,可以说价格战打了一年半,降价的效力已经在减弱。从最近的‘6·18’电商大促来看,低价不再是竞争的唯一手段,产品能效也在升级。”

国家信息中心数据显示,2016年1-4月,受宏观经济环境影响,国内整体消费需求提振乏力,家电行业依然延续2015年需求下行基本态势,在家电产品中,冰洗彩空四大品类销售规模同比增长都出现了不同程度的走低状况。与去年同期相比,空调产品销售规模同比下降幅度明显偏大,销售量、销售额 分 别 同 比 下 降 27.41%和25.40%,生产企业及经销渠道库存水平数千万台,国内空调市场进入了一个深度调整期。

空调作为耐用消费品,消费者对价格的敏感度要远低于日用消费品。如何能够在更长的使用时间内发挥更稳定、更优秀的性能已经成了消费者更关注的问题。“靠天吃饭”的空调企业若想在竞争中取得行业话语权,必须要提升自己在能效大战中的竞争力。

 
 
 
 

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