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海尔冰箱巴基斯坦第二季度增幅明显

2016年07月18日 星期一 来源:中华商务网 我来说两句 保存为书签

从2005年开始,海尔就进入全球化品牌战略阶段,如今海尔的全球化战略已经收效颇丰。近日,海尔冰箱发布了巴基斯坦第二季度销售数据,海尔冰箱收入是去年同期的106%,以差异化的产品方案和服务获得了当地消费者的认可。

一直以来,中国视巴基斯坦为推进“一带一路”建设的重要伙伴。作为中国企业“走出去”的海外样本,海尔从2001年起就进入了巴基斯坦市场,并建立起了海尔-鲁巴经济区,先后建成了冰箱、洗衣机等生产线,逐渐成长为当地家喻户晓的家电品牌。据当地市场销售数据统计,2015年海尔冰箱就以40%的市场份额成为巴基斯坦市场的第一高端品牌,相当于每100个巴基斯坦人中,就有40位海尔冰箱用户。而这个数据今年还会有所提升,显示出海尔冰箱强大的品牌竞争力。

据分析,海尔冰箱之所以在巴基斯坦获得成功,根据当地居民的生活特色来制定“本土化”产品创新和经营策略,也是海尔冰箱获得巴基斯坦消费者认可的最主要因素之一。巴基斯坦天气炎热,不少地区夏季气温超过50摄氏度,当地人对冰块、冷饮的需求量非常大。于是,海尔研发出能够快速制冷的大功率冰箱,满足了当地用户需求,扩大了品牌美誉度。

除了在巴基斯坦乃至全球市场的扩张之外,海尔的全球化战略近年来还有很多阶段性的标志事件。2012年收购三洋电机在日本东南亚的冰箱、洗衣机业务,实现了跨界文化融合,之后又并购新西兰高端家电品牌斐雪派克。2016年,随着海尔冰箱俄罗斯制造基地的投产,以及整合美国通用电气(GE)家电业务,不仅树立了中国制造向全球化战略转型的新典范,也极大程度提升了海尔在全球的品牌价值。

基于这样的战略落地,《华尔街日报》也形容海尔创造了“中国惊喜”。海尔在国际市场上真正“走上去”,成为全球大型家电第一品牌,其中海尔冰箱连续8年蝉联全球第一,成为“中国制造2025”以及“一带一路”战略中的响亮名片。

 
 
 
 

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