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巴斯夫和同济大学联合研究:中国 95 后赋予黑车新定义

2016年08月24日 星期二 来源:PUWORLD编辑报道 我来说两句 保存为书签

2016 年 8 月 23 日—巴斯夫和同济大学设计创意学院联合开展的一项最新研究显示,中国 95 后年轻人赋予黑色新的定义。该研究对 100 名出生于 1995 年以后的同济大学学生进行了生活方式、颜色和汽车偏好等方面的调研;对汽车行业而言,这些因素都是重要的趋势指标。双方将进一步分析研究结果,并将其纳入巴斯夫年度色彩趋势报告中。

巴斯夫涂料部亚太区首席色彩设计师松原千春解释道:“巴斯夫作为涂料供应商和色彩专家,不仅向汽车行业客户提供色彩相关的最新商业情报——例如年度汽车色彩报告,还提供终端消费者分析等增值服务。中国是非常重要的汽车零售市场,因此我们希望在中国的思想意识和价值观场景中,为客户提供关于本土消费者对于汽车和色彩设计偏好的解读。同济大学是中国的重点高校之一,这里的学生聪明且具有国际视野。与同济大学合作开展这项研究对于我们非常有意义。”

同济大学设计创意学院副教授杨文庆表示:“本次研究样本中的学生代表了中国未来的中产阶级:他们受过良好教育,思想成熟,文化意识较强,是未来的中国消费者阶层。通过充分了解他们的生活方式以及对汽车和色彩的偏好,我们能够预测他们的消费偏好和行为,这将会影响未来汽车行业的发展趋势。这也是我们首次与巴斯夫合作,他们对色彩的热爱给我们留下了深刻印象。我们双方都将受益于此次联合研究,并期待在未来展开更多合作。”

部分主要研究结果:

黑色成为新的流行色:代表低调、雅致、冷静和时尚的态度

虽然玫瑰金色的智能手机销量在去年大幅增长,但至少从本次研究的结果来看,粉色并未成为年轻人的新宠。受访者之所以选择黑色,是因为它代表低调、雅致、冷静和时尚的态度。与前几代人不同的是,95 后并未将黑色视为威望和等级的象征。

外观的重要性仅次于价格;环保型汽车倍受欢迎

在车型方面,SUV(运动型多用途车)依然深受欢迎,这一点在女性受访者中表现尤为明显。而 20% 的男性受访者更偏爱跑车。研究还显示,受访者在购车时越来越注重环保,较之传统汽油车,他们更偏爱环保型汽车(电动或混动车)。

价格是影响购车决策的首要因素,外观紧随其后。对于 95 后而言,价格并非可控因素,因此外观(指包括色彩在内的汽车设计)就成为了一项重要的决策因素。巴斯夫将在本次研究结果的基础上,就设计对未来车主购车决策的重要性进行总结并深入分析其影响。

关于巴斯夫涂料部

巴斯夫涂料业务部在全球范围内致力于创新及可持续的汽车原厂漆、汽车修补漆、工业涂料和建筑装饰漆的开发、生产和销售。我们开发领先的功能性解决方案以推动性能、设计和全新应用,以满足全球合作伙伴的需求。巴斯夫在欧洲、北美、南美和亚太地区拥有生产基地,并通过这一网络实现各团队协作,共享专业技术、知识和资源,从而服务于世界各地的客户。2015年,涂料业务部全球销售额达到约32亿欧元。

 
 
 

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