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7月家电热水器降价促销见效 淡季逆市小幅反弹

2016年08月30日 星期二 来源:艾肯家电网 我来说两句 保存为书签

经历了6月份的一波销售低潮之后,整个热水器市场在7月份迎来了小幅反弹,零售量和零售额环比上月分别出现了7.36%和5.58%的增长;和去年同期相比,增幅则更为明显一些,这两项零售数据分别为11.52%和18.64%。

一方面,炎炎7月是热水器的传统淡季,各品牌厂商往往都会通过降价促销来刺激市场,这带动了成交量的环比回升,其中,零售额的增幅数据不及零售量,就直接印证了热水器价格在当月的整体下跌。另一方面,同比涨势继续喜人,且今年以来,有且仅有5月旺季的同比数据出现了小幅下滑(如表1 ),由此可以看出,尽管2016年严峻的经济形势仍然存在,但受益于房地产市场的温和增长、城镇化建设的大力推进,以及消费升级下的更新换代,自身也在积极进行结构调整的热水器行业,将呈现稳中有进、稳中向好的良好局面。

  当月,各区域市场的环比增幅较为均衡,但相较于去年同期,楼市的回暖,让一、二级市场的表现更为活跃一些。其中,产品饱和度相当高的一级市场,仍实现了10.14%的同比增幅;二级市场的同比增幅则超过了整体市场,达17.98%。
  品牌竞争层面,7月份,在价格战中处于弱势的外资品牌,整体零售量和零售额占比分别出现了2.21%和2.84%的环比下滑。其中,坚守中高端定位的A.O。史密斯,这两项零售占下滑了1.46%和2.28%。国产品牌方面,海尔、美的、万和、万家乐等主流品牌的零售占比,均获得了不同程度的提升。相较于去年同期,万和的增长较为明显,销量占比提升了1.04个百分点至10.30%;从今年1-7月份的累计数据上看,依旧是美的增长最为喜人,销量占比提升了1.18个百分点至17.47%。由此可以看出,热水器市场的品牌集中度在逐年加强,今年1-7月份,海尔、美的、A.O。史密斯、万和这前四大品牌的销量占比已达到61.06%,同比提升了2.6个百分点;零售额占比也同样达到了六成以上。

体现到产品品类上,当月,储水式电热水器的零售量占比出现了2.25%的同比下滑,零售额占比则下滑了3.59%;此消彼长,燃气热水器的发展势头则持续向上,今年1-7月份,燃气热水器的销量占比已达到四成,零售额占比则已超过电热水器,达到了51.15%。其中,烟道式产品的退市趋势进一步明显,销量占比下滑了1.71个百分点至4.14%;强排式燃气热水器在今年1-7月份的累计销量占比已达到92.33%。

在淡季的7月,各热水器品牌纷纷以降价促销博销量。数据显示,燃气热水器在当月的零售均价下滑了2.08%;储水式电热水器的零售均价也下跌了1.32%。体现到各个品牌上,当月价格降幅最大的品牌是年代,下跌了6.63%。但从同比来看,热水器的价格走势依然向上,其中,燃气热水器的价格上涨了8.22%,储水式电热水器也有2.68%的涨幅。

 
 
 

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