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白色家电行业发展趋势分析 高端智能产品成主流

2018年02月12日 星期一 来源:前瞻产业研究院 我来说两句 保存为书签

环球聚氨酯网讯:

白色家电的定义

白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观,因此得名。

白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。在国内也经常被经销商简称为白电,与之对应的是黑色家电,简称黑电,在国外通常把把家电分为4类:白色家电、黑色家电、米色家电和新兴的绿色家电。

图表1:家电的分类

白色家电1

资料来源:前瞻产业研究院整理

白色家电行业产业链介绍

白色家电行业产业链包括上游的原材料及零部件制造行业、下游主要是终端商,包括品牌商、零售商、超市、家电连锁及个人消费者。

上游:白色家电的原材料主要是钢材、铜铝以及塑料。根据行业内工程师初步测算,铜(包括压缩机和电机中的铜)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为25%、11.2%和7.8%,钢(包括压缩机和电机中的各类钢材钢板)占空调、冰箱和洗衣机的总成本比例分别为22%、16.8%和28.5%。白色家电的零部件主要有压缩机、电机、控制器、铜管、两器(冷凝器和蒸发器)等。

中游:白色家电行业产业链中游主要包括设计、制造、组装、品牌、渠道五个环节;其中设计、制造主要是指模具制造成型、加工装配;品牌和渠道主要是指品牌建设、市场营销、产品服务等。行业中游的整机品牌厂商集中度较高,有规模、品牌优势,话语权非常强,而且多数白电品牌商都有自己的配套厂,龙头企业美的、格力、海尔等产业链一体化程度普遍较高,基本上都自己掌控核心技术和关键零部件。

下游:白色家电行业下游行业是国内外白色家电品牌商、经销商、连锁商超等,产品最终销售状况由终端消费者的需求决定。

图表2:白色家电行业产业链示意图

白色家电2

资料来源:前瞻产业研究院整理

白色家电行业发展现状

近年来,我国白色家电销量稳步上升。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》数据显示,目前,中国的白色家电市场集中度较高。据ZDC网站品牌关注度排名数据显示,大部分白色家电CR5的品牌集中度较高,尤其是豆浆机高达98.1%。总体来看,美的、苏泊尔、九阳、松下、飞利浦、海尔、格兰仕等品牌在中国小家电市场上占有着较大的市场份额。

图表3:我国白色家电CR5(单位:%)

白色家电3

资料来源:前瞻产业研究院整理

白色家电行业发展趋势

(1)白色家电行业的竞争趋势

目前我国的白色家电市场已经从大城市转向中小城市的争夺,大中城市的产品需求趋缓,主要转为售后服务需求,中小城市则主要体现为新产品购买需求、售后服务需求。因此,白色家电行业在大中城市内,各公司正处于服务、管理、效率的比拼中;而未来几年,竞争将扩展到中小城市。

另一方面,国际白色家电巨头的加入,行业竞争热度升级。日本松下、荷兰飞利浦、德国博朗等知名品牌,近几年均在中国市场有针对性地进行了几次大刀阔斧的调整。这表明,白色家电行业国内的竞争将逐步转向国际间企业的竞争。

随着竞争的加剧,国内资本实力小、融资能力差、技术管理水平低、市场拓展能力差的小型企业生存环境将变得举步维艰。未来几年,行业内兼并重组现象将愈加明显,小型企业和产能工艺落后的企业面临被吞并和倒闭的风险。

图表4:我国白色家电行业的竞争趋势

白色家电4

资料来源:前瞻产业研究院整理

(2)白色家电行业的投资趋势

随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化,白电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。而智能、高端也成为了白电产品的发展主流之一。拿冰箱产品来说,以前大多数厂家在生产过程中主要注重的是冰箱的制冷和保鲜效果,随着时代的发展,现在各厂家在高端产品领域投入也逐步增大,同时也更加注重提升产品设计的整体品质感。智能化、高端化产品的市场需求会不断扩大,厂商也应积极顺应时代潮流,开发新产品。

图表5:我国白色家电行业的投资趋势

白色家电5

资料来源:前瞻产业研究院整理

 
 
 
 

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