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疫情背景下,2020年冰箱市场会表现如何?

2020年04月02日 星期三 来源:PUWORLD独家发布 我来说两句 保存为书签

据COVID-19在国内爆发到逐步控制已近3月,在疫情逐步得到控制的同时,我们再从白电冰箱领域切入,一方面分析疫情给冰箱行业带来的影响,另一方面展望2020年冰箱市场的变化情况。

2020年1-2月份抗疫战期间,全国各地的制造业基本处于关停状态,直到3月份各行业才逐步复工。因中国是大多数家用电器的“世界工厂”,特别是冰箱和冰柜行业,中国冰箱出口在2019年达到近1亿美元,占世界出口量的三分之一以上。因此COVID-19在全国范围内爆发可能对该行业未来的生产、中国国内消费和出口量水平造成严重影响。

首先,在生产方面,国内硬泡市场的主要大客户有美的、海尔、海信等冰箱企业,2019年生产能力分别为1,900万、1,700万、1,100万套左右,占全国总生产能力的40%以上。位于疫情中心区域内的荆州美的和武汉海尔是拥有百万级生产能力的主要生产基地。他们正常生产能力的中断对整个行业的生产产生了重大影响。期间除了上述工厂的完全中断外,对于那些不在湖北省的工厂,由于采取了额外的预防措施,生产力也受到了影响。在原材料供应上,聚合MDI虽维持正常生产,但由于下游生产基本停滞,物流运输不畅,因此厂家基本没有供应,而期间因高库存压力被迫降负。聚醚多元醇市场也面临着类似的情况,只有短距离供应才能满足需求。

以下结合美的、海尔、海信三个主要冰箱品牌,来展望COVID-19对冰箱行业可能带来的变化情况。

数据来源:产业在线

首先从生产量上来看,参照过往3年全国季度产量,可以发现,第一季度产量处于过去2年的较低区间,而产量峰值出现在第二季度。若COVID-19在生产高峰期之前得到控制,预计在往后3个季度随着消费的复苏,损失的产量还能有望恢复。我们预计,与去年相比,今年第一季度冰箱的产量下滑率将在10%以上,乐观估计与2019年相比,2020年全年产量和总体增量持平。

在国内销售方面,随着全国范围内检疫流程延长,最大程度的减少了线下购物活动。由于交通困难,网上购物也部分中断。然而,由于大多数零售商都有提前备货,因此国内生产商不会大规模提高生产负荷增加库存压力。

原本预计国内销售市场由于2007年开始实施的“家电下乡”即将引发的置换活动,需求将出现复苏。除此之外,在2020年1月曾有公告建议冰箱的健康寿命为10年,到期更换,预期能够拉动内需。但随着COVID-19的爆发,我们预计这一替代行为可能推迟,国内需求将保持在2019年的水平。更有机构推断,虽然中国疫情已得到相应控制,由于全球疫情的快速增长及中国冰箱在全球产业中扮演的角色,由此带来的相关产业的经营压力导致的就业状况恶化,导致国民收入减少,对刚性消费品的支出减少,进而降低对冰箱的购买欲望。

数据来源:产业在线

再看出口市场影响方面,从短期来看,由于工厂目前的生产能力仍处于较低水平,而海外疫情爆发,使得大部分航运船运暂停,国内部分订单告知延迟交付甚至取消订单。目前,厂商正在与外国买家进行沟通,以尽量减少损失。目前,由于销售旺季还未到来,工厂还有一定的时间重新调整安排生产和发货。率捷咨询预计出口量相比去年下滑率将超两位数,若海外市场能在下半年恢复,则能弥补上半年的出口空缺。

数据来源:产业在线

2003年非典爆发后,工业生产指数增长明显放缓,但此后恢复较快,这主要是由于当时国家经济增长较快(超过10%),增长动力很强。与现在相比,2015年以来,生产指数总体处于6%的水平,最近略有下降到5%,总体背景是经济增长放缓。因此,在被动局面下如何提振经济激活消费,是后续重点关注的问题。

总体而言,我们预计2020年,中国冰箱冷柜总产量、国内销量和出口水平将保持疲弱,并将进行较长时间较大程度的自我调整。

 
 
 
 

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